天价月饼隐现“地下”交易:避开电商平台购买有月饼需600元运费

原标题:天价月饼隐现“地下”交易:避开电商平台购买,有月饼需600元运费

6月,国家发改委、工信部、商务部、国家市场监管总局联合发布遏制“天价”月饼的相关公告,要求重点监管单价超过500元的盒装月饼。

新规之下,明面上的“天价”月饼已不见踪影。电商平台上,价格最高的月饼卡住“红线元。

但红星资本局调查发现,“天价”月饼礼盒仍有灰色生存空间,交易方式更加隐蔽,出现了天价月饼“地下”交易的现象。

有商家称,可加微信购买(500元以上的月饼);还有商家表示淘宝不能上500元以上的,燕窝鲍鱼这种(高价月饼)只能走线下。此外,还有商家被曝光曾上架一款499元的月饼礼盒,但需要消费者另外支付600元运费补差价。

2010年9月6日,杭州一家大型超市高档月饼促销展台上,一款是鲍鱼、干贝馅的礼盒月饼售价1298元。图据IC photo

2021年,上海半岛酒店推出的茅台咖啡月饼礼盒装,售价高达1688元;哈根达斯推出的与卢浮宫博物馆联名的月饼礼盒,售价达1188元。这两款月饼礼盒都引起了舆论热议。

变化源自一份公告。今年6月,国家发改委、工信部、商务部、国家市场监管总局联合发布遏制“天价”月饼的相关公告,要求重点监管单价超过500元的盒装月饼。

红星资本局搜索发现,京东平台上,在售的月饼类别有广式月饼、冰淇淋月饼、港式月饼等。其中,价格最高的月饼礼盒售价为498元。抖音商城在售的月饼礼盒,价格最高为388元。

在淘宝,月饼品类大同小异,但售价均在499元以下。红星资本局注意到,虽然天猫超市在售的一款坚果月饼礼盒标价875元,但折扣后价格仍是499元。

曾推出1688元茅台咖啡月饼的半岛酒店,今年官方旗舰店所售月饼礼盒中,价格最高的一款售价为499元。

不止电商平台,线下各大商超中,摆放售卖的月饼礼盒价格也同样不超过500元。8月29日,红星资本局走访了大润发等商超,大多数月饼礼盒价格在200-400元之间。大润发中最贵的一款是稻香村某月饼礼盒,售价489元。

一家名为“品牌月饼团购”的商家告诉红星资本局,今年还线元以上的月饼),因为“国家规定不能卖了”。

明面上的“天价”月饼已不见踪影,但红星资本局调查发现,“天价”月饼礼盒仍有灰色生存空间,交易方式更加隐蔽,出现了天价月饼“地下”交易的现象。

8月30日,红星资本局询问数家电商商家,询问有无更高档的月饼礼盒售卖,其中一家商家明确表示有,并发来了微信号,示意红星资本局用微信沟通。

随后,该商家用微信发来一份“2022年中秋礼盒”表格,其中有15个月饼品牌,如南台月、Hibake、稻香村、锦华、美心、好家乡等,均为市面上的知名品牌。

红星资本局发现,该商家提供的表格中,月饼礼盒大部分价格在100-300元之间,但也不乏500元以上的。其中Hibake、天伦之乐、锦华、好家乡等,有部分礼盒价格从540元到888元不等。月饼馅料也出现了鲍鱼、黑松露、海参等价格较贵的食材。

一户售卖高价月饼的商家向红星资本局表示,今年线元,所以没有挂出链接,并称其是直接和厂家对接的,“绝对正品,货源充足”。

另一家食品专营店则回复红星资本局称,燕窝鲍鱼这种(高价月饼)只能走线下。当红星资本局进一步询问,线下如何购买时,对方再无回复。

针对上述表格中超过500元的月饼品牌,红星资本局咨询了多家官方旗舰店,相关工作人员均表示没有上述高价礼盒。

其中,好家乡旗舰店客服表示,今年线上已经没有“月光宝盒”礼盒(699元),表格中是去年的款。锦华礼食品旗舰店客服也称,表格中“815尊贵装”(658元)礼盒早已下架。

但是,红星资本局咨询了数家销售好家乡等品牌的淘宝店,有店铺回复称,有699元的“月光宝盒”卖,但淘宝不能上500元以上的,如果要购买,拍其他链接,改价格就行。

除了“地下”交易外,还出现了月饼礼盒“补差价”的情况。此前,中新经纬报道,在某礼品店铺内,一款月饼礼盒(1540克)标价为499.99元,但需要消费者另外支付600元运费,算下来该礼盒售价高达1099.99元。

该店铺客服人员称,这款礼盒按标价卖的线元运费就是用来补差价的。红星资本局发现,目前宣称“600元运费”的店铺已经搜索不到,或已下架。

据中国市场监管报报道,根据国家发展改革委成本调查及相关数据情况看,盒装月饼生产成本在70元/盒左右,市场上单价200元以下的盒装月饼占比80%以上,单价500元以上的月饼占比1%左右。

8月30日,“南台月”品牌经销商告诉红星资本局,一般消费者自己买来吃的月饼以散装为主,价格便宜。有送礼需求的消费者,大多会购买包装精美、价格较高的礼盒装月饼。

8月26日,国家发展改革委微信公众号发文称,对各方反映较为集中的线上商户将月饼与红酒等商品混合销售、标价499元附加600元运费变相提价等问题,已督促有关电商平台进行整改。另一方面,国家发展改革委已正式向有关部门移交一批涉及单价500元以上盒装月饼的问题线索,有关部门正在核实情况,对确认存在违法违规行为的,将依法予以查处。

同时,市场相关部门也在加强监管力度。8月27日,据澎湃新闻报道,上海市黄浦区市场监管局组织开展月饼集中整治行动,重点检查在售月饼是否存在过度包装、销售价格超过500元的月饼,对3家月饼销售单价超过500元的企业进行提醒告诫。

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