巨石强森、迈克尔乔丹、乔治克鲁尼当名人纷纷开始生产龙舌兰

不久前,乔治·克鲁尼(George Clooney)和他的妻子阿迈勒·克鲁尼(Amal Clooney)这对夫妇被拍到抵达普罗旺斯的Canadel庄园,随后庄园所在地的布里尼奥勒市的市长也通过推特再次证实了这次庄园之旅。

虽然网传的庄园收购并没有尘埃落定,但是从这次的报道和乔治克鲁尼对于酒的喜爱程度来看,收购也八九不离十了。

实际上,这也不是乔治克鲁尼第一次涉足酒圈。早在2013年之前,乔治克鲁尼就与自己的朋友 Rande Gerber(辛迪·克劳馥的妻子)开始酿制自己的龙舌兰了,不过,最初他们的目的是自饮或者待客。

2013年,乔治克鲁尼想要运一批龙舌兰到英国,却发现龙舌兰不作为商品就无法大批量运送,于是他找到了地产商人 Mike Meldman,几番交谈,他们共同创立了一个龙舌兰的品牌——Casamigos。

自品牌推出后,Casamigos就常常出现在好莱坞的派对上,无论是金球奖的庆祝派对还是电影的首映式,乔治克鲁尼和辛迪·克劳馥亲自站台,名人的光环使得这个品牌迅速发展——四年后,Casamigos被帝亚吉欧以7亿美金的价格收购,并且在此后的10年内,创始人们还可能会得到高达3亿美金的分红。

这一场收购可以说在名人掀起了一阵“名人投资龙舌兰”的风潮。但其实,在乔治克鲁尼之前,名人进入龙舌兰产业早已不是新闻了。

在20世纪80,90年代,龙舌兰被认为是一种廉价的酒类,不少龙舌兰庄园的确能种植出高品质的龙舌兰,但由于价格和成本的竞争,常常会添加一些价格更低廉的糖来产生酒精,这直接导致龙舌兰的味道很难与其它主打优质概念的烈酒相抗衡。

大概到了2000年左右,100%采用 Blue Agave 制作的龙舌兰开始流行,这些酒无论在原料还是包装设计上,都开始打造高端路线,龙舌兰的纯饮与品鉴体系也发展起来。这样,龙舌兰便有了和威士忌与白兰地相竞争的资本,龙舌兰也成为与名人“合作”的前提。

贾斯丁·丁布莱克和 Kevin Ruder 在2009年一起推出了一款超高端的 901 Tequila,不久后这款酒更名为 Sauza 901。也是四年过去后的2013年,Sauza 901 连同 Sauza 品牌和所有者 Beam 以 160 亿美元的价格出售给三得利,虽未纰漏,但贾斯丁·丁布莱克应该也赚了不少。

没有人能确定这次收购和乔治克鲁尼成立龙舌兰品牌有没有直接联系,但可以肯定的是,贾斯丁丁布莱克的 Sauza 901 让名人们看到了龙舌兰的市场潜力,而乔治克鲁尼则是将名人投资龙舌兰的形势推向高峰。

以2017年乔治克鲁尼的 Casamigos 被收购事件为分水岭,迈克尔乔丹、巨石强森、尼克乔纳斯、亚当李维、坎达儿珍娜等等,从体育界传奇、歌手、演员到模特,似乎都看重龙舌兰在未来的发展,不过也在这不断收购的进程中,质疑的声音也不断传出。

名人纷纷入场,一时间网络上引发了一场关于“传统与资本”的唇枪舌战。今年2月,坎达儿·珍娜推出 818 龙舌兰,更是直接引爆话题。

卡戴珊家族经常处在舆论的漩涡里,坎达尔珍娜(Kendall Jenner)作为卡戴珊家族的一员,也许身份就是她的原罪。不过,因为推出了 818 龙舌兰被群嘲,网友们似乎并没有完全冤枉她。

她在 Instagram 上的宣传视频里用古典杯加冰饮用,龙舌兰爱好者对此有点失望;酒瓶上的标签标注的是 Blanco Tequila 等看起来像是连基本功课都没有做足(正确的写法是 Tequila Blanco);此外,她还被诟病在墨西哥的农场里作秀,网友宣称她的品牌是在剥削当地的无名小生产商,支付给“墨西哥龙舌兰文化的传承者们”的实际利润很少。

传统对于有着深厚历史文化背景的酒类来说的确很重要,不过近些年来,创新的饮酒方式也再不断被发明,酒客们自然也不再拘泥于传统固定的饮用方式和印象。所以,坎达尔珍娜的行为虽有不妥,但也无伤大雅,然而,她却一直在塑造一个努力、认真、尊重龙舌兰文化传统的形象。

据坎达儿珍娜的说法,她用了三年半的时间来准备这个品牌,期间她参加过多次盲品,去过很多趟酒厂,并且还匿名参加了世界级的品鉴大赛,显然,她所描述的种种努力似乎并不被网友们买账。

归根结底,那就是在乔治克鲁尼推出 Casamigos 的时候,名人们还没有如此疯狂地进军龙舌兰产业,舆论也没有现在这般高涨,而且乔治克鲁尼在尊重龙舌兰文化上,做得也更好。

从2009年到现在也不过13年,龙舌兰却在这短短的十余年中借由名人得到了大量的曝光。

桑塔纳的家乡在墨西哥的 Jalesco,确实与龙舌兰有很紧密的联系。2011年,桑塔纳成为 Casa Noble 的联合所有人。

2014年,星座公司(Constellation)收购该品牌, 这位传奇吉他手以股份合作伙伴的身份继续与星座公司合作。

2014 年,美国说唱歌手 P. Diddy 购买了高端龙舌兰品牌 DeLeón 50% 的股份,另一半仍留在帝亚吉欧。

澳大利亚老牌摇滚乐团AC/DC在饮料行业早有涉足,在过去九层发布过葡萄酒、啤酒、波本威士忌与可乐的 RTD 等等。2016年,他们发布了 Thunderstruck 龙舌兰,包括 Blanco, Reposado 和 Aejo。

Sammy 和亚当李维曾就“推出一款龙舌兰还是一款梅斯卡尔酒”而产生了不同意见,最终,他们将两种想法合并到一起,推出了 Santo Mezquila,兼具两种酒的特点。

英国歌手瑞塔奥拉在与烈酒营销公司 Conecuh Brands 与2019年4月联手推出 Próspero。目前,她是该品牌的股东兼创意总监,由 Don Roberto 生产。

Villa One 由尼克乔纳斯与美国著名服装设计师 John Varvatos 联合推出。2019年9月,Villa One 推出的三款龙舌兰于9月在美国上市销售,尼克乔纳斯更是在品牌宣传中扮演着重要的名人角色。

这个龙舌兰品牌由巨石强森于 2020 年 3 月创立,号称是在墨西哥哈利斯科州的一个小镇制作的优质高地龙舌兰。

坎达儿珍娜于 2021 年推出了 818 龙舌兰,以她所在的加利福尼亚电话区号命名,目前,共推出了三款龙舌兰:blanco、reposado 和 aejo。

后街男孩曾在接受 Tasting Table 采访时透露,砸门正在墨西哥寻找合作伙伴,准备推出他们自己的龙舌兰,不过目前尚未有更具体的消息透露。

Leave a Reply

您的电子邮箱地址不会被公开。

You may use these HTML tags and attributes:

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>