克莱时隔941天复出和勇士一样开心的还有安踏

球迷们经过941天的等待,终于等到了汤普森的复出。伴随着主持人的一声“He’s back”, 汤普森第一次走上大通中心的赛场,一如既往地与队友击掌、鼓劲,准备上场。

尽管阔别赛场两年多,但汤普森为了复出做足了准备,从他复出首战的比赛状态就能看出来。

在新主场与赛场、球迷久别重逢,汤普森显得十分兴奋,开场就以一记突破抛投宣布自己正式回归。不久后,汤普森再度持球突破,这一次更是直接上演隔扣。要知道,金州勇士队这一场面对的可是拥有“三高”内线阵容的克利夫兰骑士队。

运球、扣篮,这些以往不怎么会贴在汤普森身上的标签,帮助他完成了复出后的头两个运动战进球。对于汤普森和球迷来说,这是具有象征性意义的两个进球。

球员大伤后归来,除了要让身体重新适应比赛的感觉和节奏之外,更重要的是打破心魔——当初让克莱大伤的动作也是扣篮,上场后相信自己的双腿,敢于自如地做动作,而不是因为害怕再度受伤而缩手缩脚。显然,汤普森阔别赛场两年多之后,此次复出在身心上都做好了充足的准备。

最终,汤普森在复出的首场比赛里出战19分钟55秒,拿下了17分、3篮板、1助攻和1封盖的数据。而在复出的前6场比赛中,汤普森场均上场21.3分钟,能以37.2%的命中率拿下14.7分。

汤普森复出着实令人欣喜,但或许只有他自己才真正了解,这一路走来有多少艰难和辛酸。

2020年,汤普森发布《海浪之上》纪录片,讲述自己如何从十字韧带伤势中恢复过来,为之后的复出造势。但命运似乎又和汤普森开了个玩笑,纪录片发布不久后,汤普森在一次训练中右腿跟腱三级撕裂,再度赛季报销。

连续两个赛季报销之前,汤普森绝对算得上是铁人。除了新秀赛季“仅”出战66场之外,在接下来的7个赛季里,汤普森只缺席了25场常规赛,出勤率高达95.64%。因此,被迫离开赛场两年多,只能作壁上观,对汤普森来说已经是一种折磨。

而当汤普森已经看到复出曙光,伤病却不期而至,一切又得推倒重来。这样的经历是对身心的一次磨砺,但正如汤普森在《海浪之上》中所说的:“你可以选择怨天尤人,或者更加努力地训练。”他选择的是后者。

作为汤普森复出之路的记录者,负责执导《海浪之上》的导演弗洛伊德·拉斯(Floyd Russ)认为:“复健就是和自己较劲,逼着自己往前走。”

为了复出,汤普森训练十分刻苦。而且即便不用比赛,汤普森丝毫没有放松对自己饮食上的限制,尽可能地避免高脂肪食物。这一切努力都体现在汤普森的复出首战中,在941天之后的第一场正式比赛就能贡献隔扣和三记三分,可不是单靠天赋、手感就能做到的。

而随着复出的日子临近,即便是绰号“佛祖”的汤普森也难免有点情绪化。2021年11月27日,勇士队在主场击败波特兰开拓者队。赛后,汤普森久久不愿离去,现场球迷也高呼着他的名字,这一瞬间让他有点不能自已。这样的镜头也反映出,汤普森多么渴望重返赛场。“我不知道有多少人能像他那样热爱篮球,”队友德雷蒙德·格林(Draymond Green)评价道。

过去两年多,汤普森如同苦行僧一般努力复健,临近复出时情难自控,都源于他对篮球那份纯粹的热爱和专注。正如2019年总决赛第六场,汤普森伤退后短暂离场,随后又返回球场完成罚球。即便勇士队总经理鲍勃·迈尔斯(Bob Myers)叮嘱汤普森罚完球就站在原地别动,但他还是本能地跑回去回防。

这份纯粹的热爱和专注也投射在KT系列上。尽管汤普森长时间因伤缺席,但安踏对于他的签名鞋没有丝毫怠慢。

KT 6使用了3D Flow系统,通过从中底延伸至后跟的尼龙支撑片来提升鞋面支撑性,配合兼具透气、支撑、包裹优势的SPEED FIBER鞋面,形成全方位的包裹和保护。

KT 7则是用上了全新的氮气超临界物理发泡材料中底,帮助整鞋重量减轻7%,同时实现高达82.6%的回弹率,而且材料物性衰减少,比上一代提升21%,在做到轻量化的同时,提升了中底的缓震能力和耐久度。

此外,KT 6和KT 7都在后跟处加入SMARTS.A.M.智能分子吸震材料,与球鞋中底的缓冲材料形成双保护,提升球鞋的缓震性能。

由此可见,安踏针对汤普森的伤病史,对球鞋科技和性能都做了升级和适配,随时准备好为汤普森的复出保驾护航。

另一方面,这也是汤普森自身商业价值的一种体现,即便长时间缺阵也不影响他的“钱途”,品牌方依旧对这位代言人足够重视。

根据福布斯2021年10月公布的NBA最挣钱球员排行榜,汤普森以5400万美元的收入排名第8,其中代言收入高达1600万。与安踏的代言合同是汤普森主要的场外收入来源,同时还有多个不同品类的品牌青睐。

一位球星不上场,却依然能拿到品牌代言,因为汤普森在场外也足够抢眼。休战期间,汤普森一点都没闲着,发展了许多爱好,比如开船、写作、用鱼叉叉鱼,还参演了《空中大灌篮2》。

丰富的场外生活,再加上汤普森逗趣搞怪的个性,不少趣事就此广泛地传播开来。新赛季伊始,NBA公布了75大球星名单(因并列实际选了76人),汤普森落选后自己玩起了“第77大球星”的梗。在那之后,汤普森越来越放飞自我,一时穿着拉里·伯德(Larry Bird)的球衣,以模仿投篮向名宿致敬,一时又开船出海时直播,还调侃同坐一条船的队友詹姆斯·怀斯曼(James Wiseman)。

汤普森这一系列操作让人不禁想起那些年他在中国行期间贡献的名场面,比如扣篮失败、骑共享单车、跳广场舞等。这些画面不仅说明汤普森是个有趣的人,也说明他确实在享受中国行的活动,而不是收钱办事走过场。

对于品牌方而言,汤普森赛场上有成绩,赛场下接地气,能不断地为品牌宣传提供传播的素材和流量,确实是个不可多得的代言人。

更重要的是,汤普森不管在场上,还是在场下,都会积极为安踏做宣传,被中国网友誉为“良心代言人”。即便是出席其他社交场合,汤普森也经常穿着带有安踏标志的衣服,比如那件胸前印着“北京爷们”四个大字的T恤,就频繁地出现在镜头里。

此外,汤普森在2019年总决赛第六场受伤后,安踏篮球第一时间与他以及其经纪团队取得联系,了解情况。在那段时间,安踏始终与他们保持密切沟通,了解汤普森的手术情况、复原情况和康复计划等。

汤普森本可以用手术、复健的理由,取消那一年的中国行活动。但在术后一个月,汤普森却主动提出“要到中国来,希望在这个夏天结束之前,能够来中国一次,跟粉丝见面。”

2015年年初,汤普森与安踏签下一份6年长约。而合同履行仅过两年,安踏就与汤普森重新签订了一份10年合同,将一直持续到2026-27赛季。

在汤普森名气渐长时果断签约,随后又在汤普森个人数据、球队荣誉双丰收的阶段迅速以一份长约锁定,安踏在与汤普森的合作中展示了他们在代言人选择方面的稳准狠。

正是因为眼光独到,安踏的KT系列在过去的七年时间里逐步成长为品牌的篮球旗舰产品,在国内外篮球市场都能占据一席之地。而汤普森积极带货,大伤之后仍坚持中国行,这一切都证明了安踏提前续约,锁定这位“良心代言人”是明智之举。

凭借着汤普森的成绩和宣传,安踏在美国市场和NBA都站稳了脚跟——KT 3“Rocco”配色和KT 4“报答”配色在美国发售时大排长龙,安踏后续在NBA组建的Z势力阵容也逐渐壮大。安踏一路陪伴着汤普森成长,得到的回报就是能以他为支点,开拓海外市场和NBA营销版图。

通过安踏在KT系列上的耕耘和铺垫,即便汤普森缺席两年多,但他们的篮球营销并没有因此而中断。在此期间,戈登·海沃德(Gordon Hayward)状态回升,安踏Z势力阵容不断有新球员加入,品牌依然拥有不少宣发素材,也让NBA的“安踏德比”成为一个不错的宣传噱头。

另一方面,汤普森缺席期间,安踏没有放松对KT系列的推广,通过对春节等传统节日和汤普森个人故事的解读,创造了不少故事性强、新奇好玩的球鞋配色。而随着汤普森的回归,勇士队又战绩高企,风头正盛,正是安踏篮球营销加码的好时机。

最近安踏就趁着新春佳节的时间节点,推出了KT 7锦鲤配色,借锦鲤“富贵、吉祥、健康、幸福”的寓意,向消费者们送上新年祝福。值得一提的是,KT 7锦鲤配色添置了不少细节,比如鞋面的5D晃动工艺能营造出锦鲤游动的观感、鞋舌内侧印着《庄子·秋水》里的“知鱼之乐”以及后跟印着篆体形式的“安踏”字样等。

此外,本赛季恰逢汤普森职业生涯十周年,安踏还发布了KT7十周年限定套装。这款套装包括球衣、球鞋等,限量发售743套,对应的是汤普森职业生涯参加过的743场比赛。KT 7十周年限定款的鞋盒结构是一本“书”,球鞋整体配色采用象征着冠军、荣誉的白色和香槟金色,在鞋盒和鞋面上展示了汤普森职业生涯的十一个里程碑事件。

2011年,汤普森在首轮第11顺位被勇士队选中。尽管职业生涯被伤病偷走两年,但汤普森的履历已经足够抢眼——单节37分创纪录、3节砍下60分、单场14记三分创纪录;因为季后赛第六场屡屡有神奇发挥,拿下“G6汤”的名号;帮助勇士队实现五年三冠的成就。

汤普森的故事仍在延续,十周年只是一个新节点,这本“书”的厚度只会继续增加,这一点毫无疑问。

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